Kişisel Gelişim

İyi Fikir Bulma Tekniği

Nasıl olur da ilk baskısını 1940’larda yapmış bir kitap bugünün en üst düzey yaratıcıları için bu kadar önemli olabiliyor? James Webb Young’ı zamanında bu olağanüstü küçük kitabı yazmaya teşvik eden soruyu cevapladığı için: Fikir nasıl bulunur?
Reklâmcılıkta ve başka alanlarda iyi fikirler üretmek için basit ama mucizevi bir teknik.
Bu kitap, 1965 yılında ilk defa yayınlandığından beri, binlerce reklamcıya, zihinlerinin içindeki bariyerleri aşıp yaratıcıklarını açığa çıkarmaları için yol gösterdi. Şairlerden ressamlara, bilimadamlarından mühendislere kadar birçok profesyonel heyecan verici fikirler üretebilmek için, bu özlü ve güçlü kitaptan faydalandı. 

Reklâmcığının büyük ustalarından James Webb Young’ın benzersiz tecrübe ve zekası, içinizdeki o büyük, bir türlü ulaşamadığınız fikirleri keşfetmenize yardım edecek, yaratıcılığınızın önündeki o gizem perdesini sonsuza kadar kaldıracak.

Sayfa Sayısı: 80
Baskı Yılı: 2007

Dili: Türkçe
Yayınevi: Mediacat Yayıncılık

 

——

İyi bir fikir için neler vermeye hazırız!

Günlerce uğraşır, yüzlercesini çöpe attıktan sonra, belki bir tanesi yaşamaya hak kazanır.

Oysa bulduktan sonra ne kadar da basit görünür o fikir.

Her seferinde de, bu kadar acı mı çekmek gerektiğini düşünür dururken, kendimizi yeni bir acılı arayışın içinde buluveririz.

‘Büyüklerimizin’ aynı yollardan geçmiş oldukları konusunda kimseninşüphesi olmasın.

Aynı sorgulama, aynı uykusuzluk, aynı kıvranma…

Peki yok mu bunun bir çaresi, hayatımızı bir nebze kolaylaştıracak, acıyı biraz hafifletecek bir formül?

Kreatif sürecin içinde yer almış herkes, bu soruyu mutlaka defalarca sormuştur. Hiç şüphesiz, fikir arayışı yalnızca reklamcıya has bir yaşam şekli değil; her atılımcının, her işadamının sürekli peşinde olduğu şeydir iyi fikir. Ancak biz reklamcıların günlük meşgalesi bu olunca, kaçınılmaz olarak bu alanda olabilecek formülleri araştırırız.

İşte, büyük ustalardan James Webb Young da bu alanda bir teknik

öneriyor; bir formül değil, bir teknik yalnızca ama galiba sihirli birteknik.

Çok anlaşılır, doğru uygulandığında bu acılı yolda bize gerçekten nefes aldıracak bir teknik.

Kurallarını bilmek mükemmel satranç oynamayı gerektirmez haliyle.

Bu kitap da kuşkusuz harika fikirlere ulaşmayı vaat etmiyor, ama olasılıkların kapısını bir hayli aralıyor.

Beynimizin, mevcut malzemelerini kullanarak, onlardan sonsuz

kombinasyonlar yaratabilmek için uyguladığı içgüdüsel yöntemi biraz

daha anlamamızı sağlıyor. Evrensel beyin dilini daha akıcı kullanmanın

ipuçlarını veriyor.

Bu beyin denen muammanın sadece yüzde 4’ünü kullandığımızı ve

geriye kalan yüzde 96’sının hâlâ bir sır olduğunu düşünürsek, sahip

olduğumuz bu yüzde 4’ü en iyi şekilde kullanmanın iyi bir formülünü bu

kitapta bulacaksınız.

Biçimlenmekte olan bir fikri bekleyen boş bir sayfa veya ekran, bugün

de her zaman olduğu kadar korkutucudur. Her zamankinden de fazla

belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen çok daha iyi

fikirler ve bu fikirlerden fazlaca talep etmektedir.

ÖNSÖZ

Keith Reinhard

Başkan DDB Worldwide

Nasıl olur da ilk baskısını 1940’larda yapmış bir kitap bugünün en üst

düzey yaratıcıları için bu kadar önemli olabilir? James Webb Young’ı

zamanında bu olağanüstü, küçük kitabı yazmaya teşvik eden soruyu

cevapladığı için: “Fikir nasıl bulunur?”

Biçimlenmekte olan bir fikri bekleyen boş bir sayfa veya ekran, bugün

de her zaman olduğu kadarkorkutucudur. Her zamankinden de fazla

belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen çok daha iyi

fikirler ve bu fikirlerden fazlaca talep etmektedir. Young’ın tanımladığı

adımlar, yazarın “Evreka! İşte Buldum!” etabı dediği, keşfetmenin

verdiği o benzersiz heyecana giden en kesin yoldur.

Bu kitabı ilk gördüğümde, hâlâ aktif olan bir kreatif direktördüm.

James Webb Young’ın adını daha önce hiç duymamıştım. Fakat reklam

dünyasındaki diğer pek çok kreatif insan gibi ben de 1950’lerin sonunda

ve 1960’larda birtakım markalar, özellikle de Volkswagen

Bettle için yaptığı, kuralları alt üst eden bazı işlerle reklamcılıkta bir

devrim yaratmış olan Bill Bernbach’ın sıkı bir hayranı ve takipçisiydim.

Bill’in bu kitaba önsöz yazmış olduğunu görünce kitabı bir gözden

geçirmem gerektiğini anladım.

Karşılaştığım şey yaratıcı sürecin, o zamana kadar okumuş olduğum

en özlü ve aydınlatıcı tanımıydı. Derhal yaratıcı bölüme, oradaki herkese

yetecek sayıda kopyasını gönderdim. Ve o zamandan beri yüzlercesini

daha dağıtmaya devam ettim.

Young bu kitapta işe yeni başlamış yaratıcı insanlara rehberlik yapıyor

ve onları fikir bulmanın bir rastlantı değil, bir süreç olduğu konusunda

temin ediyor. Daha deneyimlileri ise saf sezgi olarak görebileceğimiz bir

şeyin aslında tanımlanabilir, öğretilebilir ve defalarca tekrarlanabilir bir

adımlar serisi olduğu bilinciyle rahatlatıyor. Ve eğer ki bu küçük kitap,

“Hayatımda hiç fikir üretemedim” diyen birisinin eline geçecek olursa,

okuduktan sonra elde edeceği sonuca kendisi bile şaşıracaktır.

ÖNSÖZ

William Bernbach,

Başkan DDB

James Webb Young, bu küçük kitabında reklamcılık konusunda

yazılmış en bilindik ve detaylı metinlerden çok daha değerli bir şey

sunuyor. Çünkü o, kitabında iletişimin sadece et ve kemiğinden

bahsetmiyor, aynı zamanda ruhundan da bahsediyor. O, fikir hakkında

konuşuyor. Bir bilimadamı kolaylıkla bir insan vücudunu bir araya

getirebilir. Ne var ki, o vücuda yaşam ışıltısını bahşedemez.

Bay Young, yaratıcı ışıltıdan, fikirlerden, yani bir reklama ruh katan

ve yaşam veren enerjiden bahsediyor. Mesleğimizin pratiği açısından

bundan daha önemli hiçbir şey yoktur. Bay Young, yaratıcı sürecin

gereklerini tanımlarken en büyük düşünürlerimizden bazılarının yolunu

takip ediyor. Bertrand Russel ve Albert Einstein gibi, bilim dünyasının

devlerinin de bu konuda benzer görüşlerde yazmış olmaları, Young için

bir övgü kaynağı olmalıdır. Bu düşünürler de yaratıcı düşünceye giden

temel yolun bilgi olduğunu, fakat bunun yeterli olmadığını, bilginin

hazmedilmesi gerektiğini ve sonunda taze, yeni kombinasyonlar ve

ilişkilendirmeler biçiminde ortaya çıkması gerektiğini savunurlar. Albert

Einstein bu durumu sezgi olarak adlandırır ve bunu yeni görüşlere giden

tek yol olarak görür.

Ulaşacağınız fikirlerin kalitesi için kimse garanti veremez; eminim

James Webb Young da bunu size ilk söyleyen kişi olacaktır. Buradaki

kalite, genleriniz de dahil, hayatınızda sizi belirleyen bütün güçlerin bir

sonucu olacaktır. Ama Young’ın basitçe ve berrak bir şekilde belirttiği

prosedürleri takip ederek bütün bu güçlere ve doğal etkenlere hakim

olabilirsiniz.

Meselenin kalbine inebildiği için James Webb Young’a minnettarız.

Reklam sektöründe uzun yıllar çalışmak ona, iletişimdeki başarının

anahtarının uygun, etkili ve çarpıcı fikirler üretmek olduğunu göstermiş.

Young, bu noktayı bize canlı bir şekilde sunmakla kalmıyor, bu amaca

giden yolu da gösteriyor.

ÖNSÖZ NİTELİĞİNDE

BİR NOT

Bu kitaptaki notlar ilk olarak School Of Business the University of

Chicaco Reklamcılık Bölümünün mezunlarına, sonra da reklam

sektöründe aktif çalışan bir grup profesyonele sunuldu. Sanırım bu,

kitaptaki resmi olmayan hitap şeklinin nedenini açıklıyordur.

Burada ele alınan konu muhtemelen profesyonel psikologları

ilgilendiriyor ki ben onlardan biri değilim. Bu kitaptaki yaklaşım, bu

sebepten ötürü, yaşamını sözde fikirler üreterek kazanmış birisinin şahsi

tecrübelerini ifade etmesi kadar değerlidir.

Bu notlar ilk defa, pazartesi günkü sınıfıma ne anlatacağım konusunda

kafa yorarken ortaya çıktı. O zamanlar bu konu hakkında hiçbir edebi

metin mevcut değildi. Hiç değilse ben daha önce böyle bir şey görmüş

olduğumu hatırlamıyorum. O zamandan beri, bu kitabı okuyan birçok

kişi dikkatimi aynı konu üzerine yazılmış, farklı deneyim alanlarından

gelen çalışmalara yöneltmiştir. Bu mesele üzerine yeni yayınlanmış

dikkate değer birkaç tane kitap var. Bu baskının son sayfasında

bunlardan ilham verici bulduğum üç tanesinin ismini verdim.

James Webb Young

Rancho de la Canada,

Pena Blanca, New Mexico

 

Temmuz 1960

 

BENZER İÇERİKLER

Bizde Alası Var

Editor

Başarı Yolunda 70 Altın Kural

Editor

Her Şey Seninle Başlar 9+

Editor

Yorum bırak

* Bu formu kullanarak yorumlarınızın bu web sitesi tarafından saklanmasını ve yayınlanmasını kabul etmiş olursunuz.

İnternet sitemizden en iyi şekilde faydalanabilmeniz ve internet sitemize yapacağınız ziyaretleri kişiselleştirebilmek için çerezlerden faydalanıyoruz. İstediğiniz zaman çerez ayarlarınızı değiştirebilirsiniz. Kabul et Daha fazla oku

Gizlilik ve Çerez Politikası
// load google analytics code if (($googleanalytics != '0') and ($googleanalyticscode)) { ?>